Comunicación para campañas de crowfunding

Cuando la comunicación no es para vender, sino para captar financiación

Autor: Beatriz de Andrés, CEO de Art Marketing

El crowdfunding es un modelo de financiación colectiva que permite a una persona o empresa recaudar fondos de un gran número de personas a través de una plataforma en línea. En una campaña de crowdfunding, se establece un objetivo de financiación y se ofrece a los patrocinadores (o «backers») la oportunidad de apoyar el proyecto a cambio de recompensas o beneficios.

Para montar una campaña de crowdfunding, sigue estos pasos:

  1. Identifica tu proyecto: Lo primero que debes hacer es tener una idea clara de lo que quieres lograr con tu campaña de crowdfunding. Define tu proyecto y establece una meta de financiamiento realista que te permita alcanzar tus objetivos.
  2. Selecciona una plataforma de crowdfunding: Hay muchas plataformas de crowdfunding disponibles, cada una con sus propias características y requisitos. Investiga y selecciona la plataforma que mejor se ajuste a tus necesidades y a las características de tu proyecto. Algunas de las plataformas más populares son Kickstarter, Indiegogo y GoFundMe.
  3. Define tus recompensas: Para incentivar a los patrocinadores a apoyar tu proyecto, debes ofrecer recompensas atractivas. Estas pueden ser productos o servicios relacionados con tu proyecto, descuentos en futuras compras o incluso menciones en redes sociales.
  4. Crea tu página de campaña: Una vez que hayas seleccionado tu plataforma, crea una página de campaña atractiva y bien estructurada que explique claramente tu proyecto, sus objetivos y las recompensas que ofreces. Utiliza imágenes y vídeos atractivos para capturar la atención de los patrocinadores.
  5. Promociona tu campaña: La promoción es clave para el éxito de tu campaña de crowdfunding. Utiliza redes sociales, blogs, correo electrónico y otros canales de comunicación para difundir la información sobre tu proyecto. Envía actualizaciones periódicas a tus patrocinadores para mantenerlos informados y motivados.
  6. Gestiona tu campaña: Una vez que hayas lanzado tu campaña de crowdfunding, es importante que la gestiones de manera efectiva. Responde a las preguntas y dudas de tus patrocinadores, haz un seguimiento de los pagos y actualiza tu página de campaña regularmente.

Siguiendo estos pasos, podrás montar una campaña de crowdfunding efectiva y alcanzar tus objetivos de financiación. Recuerda que el éxito de tu campaña dependerá en gran medida de tu capacidad para promocionarla y gestionarla de manera efectiva.

El punto clave que nos ocupa es el 5. Es decir, si no das a conocer y promocionas tu campaña, no vas a llegar a la audiencia para que apuerte por tu proyecto. Muchas plataformas de crowfunding ya ofrecen hacer la campaña, pero como pueden saber muchos de los que han optado por esta opción habrán notado que son uno del montón. La otra opción es hacerlo uno mismo, o apoyarte en una agencia o un mentor que se moje contigo.  Por experiencia, te recomendamos es que te hagas acompañar por un experto que esté acostumbrado, que haya hecho otros procesos similares para que te evite caer en errores y te ayude a ser más eficiente en todo lo que hagas.

Aquí te dejamos algunos tips. ¿Cómo hacer una campaña de comunicación para un crowfunding?

  1. Define tu público objetivo: Antes de iniciar cualquier campaña de comunicación, es importante que identifiques a tu público objetivo. ¿Quiénes son las personas que estarían interesadas en apoyar tu proyecto? ¿Cuál es su edad, género, ubicación y demografía? Al entender quiénes son tus potenciales patrocinadores, podrás enfocar tu mensaje de manera más efectiva.
  2. Crea un mensaje claro y conciso: Tu mensaje debe ser fácil de entender y memorable. Debe explicar claramente lo que estás tratando de lograr con tu campaña y por qué es importante. También es importante que describas los beneficios de apoyar tu proyecto, para que los patrocinadores se sientan motivados a contribuir.
  3. Usa diferentes canales de comunicación: Utiliza una variedad de canales de comunicación para llegar a tu público objetivo. Esto puede incluir medios sociales, correo electrónico, blogs, publicidad en línea y publicidad en medios tradicionales como la televisión o la radio. Cada canal debe tener un mensaje coherente y estar diseñado para atraer a diferentes segmentos de tu audiencia.
  4. Crea contenido visual atractivo: Las imágenes y videos pueden ser muy efectivos para comunicar tu mensaje. Crea contenido visual atractivo y compártelo en tus canales de comunicación. Esto ayudará a capturar la atención de tu audiencia y a hacer que tu mensaje sea más memorable.
  5. Haz uso de la publicidad pagada: La publicidad pagada en plataformas como Facebook, Instagram o Google Ads puede ser una herramienta muy efectiva para llegar a nuevos públicos. Si tienes un presupuesto limitado, considera la posibilidad de invertir en publicidad para alcanzar a más personas.
  6. Actualiza y mantén informados a tus patrocinadores: Mantener a tus patrocinadores informados y actualizados es clave para mantener su compromiso a lo largo de la campaña. Envía actualizaciones regulares por correo electrónico o redes sociales, y asegúrate de responder a cualquier pregunta o duda que tengan.

Siguiendo estos pasos, podrás crear una campaña de comunicación efectiva para tu campaña de crowdfunding. Recuerda que la comunicación es un proceso continuo y que debes estar siempre atento a las necesidades y preguntas de tu audiencia, y ten en cuenta que desde Art Marketing podemos apoyarte durante todo el proceso, para que puedas abarcar todos los aspectos de este importante momento que es buscar financiación para tu proyecto.

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