Por Patricia Alejandro, Consultora de Marketing Digital en Art Marketing
En el artículo de hoy hablaremos de la autoridad de dominio, ese parámetro también indicador del posicionamiento de nuestra web y resultado de una buena estrategia SEO. Tanto si vienes de nuestro artículo anterior sobre la importancia del SEO como si es la primera vez que entras en este espacio estoy segura de que es porque tienes interés especial en hacer más visible tu negocio y este artículo te ayudará a conocer mejor este término.
¿Qué es la autoridad de dominio?
La autoridad de dominio es la relevancia que tiene tu página web en internet. Este baremo se realiza en comparación al resto de páginas mundiales. Es decir, tu página compite con el resto de páginas web de la misma temática o temática similar para ser más o menos notoria y relevante cuando se realiza una búsqueda afín.
Esta puntuación depende de diferentes factores bajo los cuales es lo que resulta ser el puntaje de la autoridad de dominio. Cuanto más alta sea esa puntuación mejor será para ti y tu negocio, porque Google habrá determinado que tu página web cumple con los requisitos necesarios para ser la mejor o de las mejores opciones para tu público.
¿De qué depende esta puntuación?
SEO Onpage
Como comentábamos depende de varias cosas. Por un lado, del tiempo que lleva la web activa y visible. ¡Muy importante que esté visible! -ahora hablaremos de esto- No es lo mismo alguien que empezó a hacerse un hueco en internet en el año 2009 que alguien que acaba de empezar. Cuando más nuevo eres peor autoridad de dominio vas a tener. Pero esto no quiere decir que hasta que no pasen 10 año o más no vayas a conseguir mejorar esa nota. Ni mucho menos, en 1 año puedes conseguir mejor nota que tus competidores si te lo propones.
Por eso, además del tiempo, como te adelantaba, la web debe estar Y SER visible. Y me dirás: “claro, ¿no?. Lógico” Pues… es que a veces no es tan lógico porque lo que resulta tan obvio no es tan sencillo de hacer. Para que tu web además de estarlo SEA visible para tu público vas a tener que indexarla en los motores de búsqueda. Esto significa que tienes que decirle a Google que existes y quieres que te tenga en cuenta para su ranking y en general para todo lo que el usuario necesite.
Una vez que has hecho esto, tu autoridad de dominio dependerá también mucho de la cantidad y calidad del contenido que generes en tu sitio web (este contenido también tendrás, sobre todo al principio de comenzar, que indexarlo).
Para este contenido tendrás que tener en cuenta las palabras clave que más te interesan para tu negocio e incluir en ese contenido una estructura de links (link building) que apunten dentro y fuera de tu web.
Otros factores: navegabilidad, estructura, no tener links rotos (que hayan dejado de funcionar), etc.
SEO offpage
Otro de los puntos importantes y quizá de los más importantes para en este caso aumentar tu autoridad de dominio es aquello que se habla de ti (o tu negocio, en este caso) en internet.
Google no solo tiene en cuenta lo que dices tú de ti mismo o lo que haces dentro de tu espacio, si no lo que dicen otros de ti. Aquí es donde la comunicación en medios o el guest posting te puede ayudar a posicionarte. Si aquellos que hablan de ti tienen un buen posicionamiento y una buena autoridad de dominio ¡solo te traerán cosas nuevas!
El penúltimo consejo que te doy es que utilices tu “SEO intuición”: en marketing “no hay nada escrito” o más bien casi nada que no varie rápidamente. Es un mercado tan cambiante que tendrás que utilizar las herramientas que tienes a tu alcance y tu intuición para ir adaptándote y surfeando los diferentes retos que se te presenten.
Y ahora sí, como último consejo, cuando realices tu plan de marketing no olvides tener en cuenta esto que hemos comentado hoy, y siempre, siempre, siempre ANALIZA tus resultados. No te olvides incluir el registro de tu autoridad de dominio en cada momento. ¡Una estrategia sin análisis no es estrategia!