El poder de las personas consumidoras ya está cambiando las actitudes empresariales

Según el informe de Marta Avensani, hay que crear conciencia crítica para que la ciudadanía sea capaz de distinguir lo que es bueno para la vida y para el bien común.


  • Marta Avesani distingue, a través de su tesis, las características propias de un modelo sostenible de negocio basado en la Economía del Bien Común.

  • Las empresas deben estar orientadas a servir a las necesidades universales, creando un valor positivo para el bien común.

  • Se debe establecer un modelo que sitúe al ser humano y a la sostenibilidad en el centro de la economía y el negocio.

Marta Avesani, Master en Sustainable Territorial Development, ha presentado recientemente en las universidades Paris– Panthéon Sorbonne, la de Padova (Italia), la Katholieke Universiteit Leuven (Belgica) y la Universidade Catolica Dom Bosco (Brasil), su tesis sobre la Sostenibilidad Global del Mundo Empresarial, identificando las particularidades que caracterizan un auténtico modelo de negocio, basado en la Economía del Bien Común. Además, Marta es miembro de la EBC Internacional y ha participado en la última Asamblea de Delegados

En este trabajo ha comparado cinco diferentes documentos representativos del pensamiento típico del mundo del negocio sobre la sostenibilidad global. Se han elegidos dos documentos de visión y tres modelos de reportaje de sostenibilidad para las empresas.

La autora ha destacado el modelo de la Economía del Bien Común, como el único con las características necesaria para conducir una empresa en la reflexión y en la acción finalizada a la verdadera sostenibilidad, o sea, la creación de una empresa que sirve al bien común.

Su propósito ha sido contribuir a la investigación centrada en la conexión del discurso representativo del mundo del negocio con una verdadera sostenibilidad empresarial.

El estudio se apoya en el reciente concepto de “True Business Sustainability”, un modelo teórico de sostenibilidad empresarial ideado por Katrin Muff, Decana de la Business School Lausanne de Suiza y su colega Thomas Dyllick.

Esta teoría define a la empresa como una organización orientada a resolver problemas globales y a servir a las necesidades universales creando un valor positivo para el bien común.

Las características básicas, extraídas de la investigación, para llevar a cabo una verdadera sostenibilidad empresarial son:

–          Eco y socio eficiencia y eco y socio eficacia

–          Creación de valor económico, medioambiental y social

–          Suficiencia, es decir,  la responsabilidad de la sociedad para la abundancia de la natura

–          Bienestar intra-generacional y bienestar inter-generacional

–          Perspectiva “outside-in”: contribuir a la resolución de problemas sociales y medioambientales de forma rentable a través de las competencias representativas del negocio. Una perspectiva “inside-out”, por el contrario, toma en consideración los factores sociales y medioambientales solamente si existe riesgo de que estos afecten al negocio

–          Creación de valor para el bien común

Según el estudio, el discurso propio del mundo empresarial resulta distante de la auténtica sostenibilidad de negocio. Se revela la importancia de la actitud empresarial para hacer frente a los desafíos globales, recurriendo a una transformación del sistema instaurado. Marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso es posible si se establece un modelo que sitúe al ser humano y a la sostenibilidad en el centro de la economía y el negocio.

Creo que es muy importante seguir investigando acerca de la contribución que aporta el mundo empresarial a la verdadera sostenibilidad. Primero, porque sin negocio sostenible es imposible tener un mundo sostenible y segundo, porque hay que crear conciencia crítica para que cada ciudadano sea capaz de distinguir lo que es bueno para la vida y para el bien común”, declara Marta Avesani, autora de la tesis de máster.

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